XAVER Award 2026: Zwei Goldprojekte zeigen die Bandbreite der Schweizer LiveCom

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Ein künstlerischer Festakt für 200 Jahre Mobiliar und eine fünfeinhalbstündige Publikumsarena für den Eurovision Song Contest: Die beiden Goldprojekte des XAVER Award 2026 könnten unterschiedlicher kaum sein. Gemeinsam zeigen sie, worauf starke Live Kommunikation baut: eine klare Idee, präzise Umsetzung und ein Erlebnis, das zur Aufgabe und zum Publikum passt.

Zwei Goldprojekte, zwei völlig verschiedene Aufgaben

Der XAVER bewertet nicht nach maximaler Grösse oder möglichst viel Show. Die Teilnahmebedingungen nennen vier Schwerpunkte: Innovation und Kreation, Realisation und Handwerk, Impact und Zielerreichung sowie Nachhaltigkeit und Zukunftsfähigkeit. Der Jahrgang 2026 macht sichtbar, wie unterschiedlich diese Kriterien erfüllt werden können. Quelle [2].

Gold für «Besser zusammen»: Unternehmensgeschichte wird Aufführung

Nadine Imboden Production entwickelte für das 200 Jahr Jubiläum der Mobiliar einen Festakt im Stadttheater Bern. Das Projekt erzählte Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft des Unternehmens in einer vielseitigen Aufführung. Humor, Emotion, verschiedene Zeitepochen und moderne Bühnentechnik sollten die Unternehmenswerte nicht erklären, sondern erlebbar machen. Neben der Premiere waren weitere Vorstellungen für Mitarbeitende vorgesehen. Quelle [7].

Die Jury zeichnete das Projekt als Best Corporate Event mit Gold aus. Für Unternehmen steckt darin ein klarer Hinweis: Ein Jubiläum gewinnt nicht durch eine möglichst vollständige Chronologie. Es gewinnt, wenn Geschichte zu einer gegenwärtigen Erfahrung wird und Mitarbeitende, Gäste und Marke denselben emotionalen Bezugspunkt teilen.

Gold für Arena Plus: Public Viewing wird zum eigenen Live Event

Die SRG SSR und der Kanton Basel Stadt reichten die Arena Plus des Eurovision Song Contest 2025 als Best Public Event ein. Laut m&k erlebten 36’000 Fans im St. Jakob Park eine fünfeinhalbstündige Show. Die Übertragung auf Grossleinwand war nur ein Teil des Programms. Die Arena erhielt eine eigene Dramaturgie und band das Publikum unter anderem in einen grossen Chor zu «Waterloo» von Abba ein. Quelle [3].

Damit wird aus einem begleitenden Public Viewing ein eigenständiges Format. Der Hauptanlass liefert den Anlass und die Aufmerksamkeit. Vor Ort entsteht dennoch eine eigene Besucherreise mit Bühne, Beteiligung, Rhythmus und Gemeinschaft. Genau diese Übersetzungsleistung würdigte die Jury mit Gold.

Alle Auszeichnungen 2026

Die folgende Übersicht folgt der Gewinnerliste von m&k und gleicht Projekte sowie Kategorien mit der offiziellen XAVER Projektseite ab. Quellen [1] und [3].

MUNI MAX gewinnt Jury und Publikum

Der auffälligste Doppelerfolg ging an MUNI MAX. Die begehbare Holzkonstruktion für das Eidgenössische Schwing und Älplerfest 2025 vereinte laut offizieller Projektbeschreibung 246 Unternehmen, Bildungsinstitutionen und weitere Organisationen aus der Schweizer Wald und Holzwirtschaft. Sie sollte Nachhaltigkeit, Nachwuchsförderung und regionale Wertschöpfung als gemeinsames Erlebnis sichtbar machen. Quelle [8].

Die Jury verlieh Silber in der Kategorie Best Brandworlds & Installations. Im Publikumsvoting erreichte MUNI MAX laut m&k 315 Stimmen und gewann zusätzlich den Public XAVER. Das Projekt verbindet damit zwei Arten von Wirkung: fachliche Anerkennung für Konzept und Umsetzung sowie breite Identifikation mit einem sichtbaren Gemeinschaftswerk. Quellen [3] und [6].

Urs Kessler: Tourismus als inszeniertes Gesamterlebnis

Der Lifetime Achievement Award ging an Urs Kessler. Er war insgesamt 38 Jahre für die Jungfraubahnen tätig und führte das Unternehmen von 2008 bis 2025 als CEO. Der XAVER würdigt damit nicht nur einzelne Veranstaltungen, sondern eine langfristige Verbindung von Destination, Marke und Live Erlebnis. Quelle [9].

Zu Kesslers bekannten Projekten zählt das 1998 gestartete SnowpenAir auf der Kleinen Scheidegg. Dazu kamen international beachtete Inszenierungen auf dem Jungfraujoch. Die Auszeichnung macht einen wichtigen Punkt sichtbar: Live Kommunikation endet nicht an der Saaltür. Auch eine Destination kann zur Bühne werden, wenn Ort, Geschichte und Begegnung konsistent zusammenspielen.

Was der Gewinnerjahrgang über Schweizer LiveCom zeigt

›Reichweite allein genügt nicht. Die beiden Goldprojekte arbeiten in völlig unterschiedlichen Dimensionen. Entscheidend ist, wie präzise das Format seine Aufgabe erfüllt und das Publikum beteiligt.

›Unternehmensgeschichte braucht eine Gegenwart. Mobiliar und «Unwritten» zeigen zwei Wege, Wandel und Identität in eine gemeinsame Erfahrung zu übersetzen. Eine Timeline wird erst durch Konflikt, Perspektive und Beteiligung zur Dramaturgie.

›Der zweite Schauplatz kann ein eigenes Ereignis sein. Arena Plus behandelte Public Viewing als eigenständiges Live Format. Für hybride oder verteilte Events bedeutet das: Jeder Ort braucht einen eigenen Rhythmus und einen klaren Mehrwert. Wie sich mehrere Formate sinnvoll aufteilen lassen, zeigt unser Beitrag Corporate Event skalieren.

›Räume und Gewerke tragen die Idee. Auszeichnungen für Pavillons, Markenräume, Messestände, Technik und Produktionsleistungen zeigen, dass Wirkung nicht nur auf der Bühne entsteht. Planung, Material, Logistik und handwerkliche Präzision sind Teil des Erlebnisses.

Auch der XAVER selbst wurde zum inszenierten Erlebnis

Die Award Show stand unter dem Motto «Nightcall» und verwandelte die Festhalle Bern laut m&k in die Lobby eines fiktiven Fünfsternhotels. Check in, Rezeption, Concierge und ein altes Wählscheibentelefon führten durch die Preisvergabe. Die Inszenierung gab der Show ein klares Bild, ohne den Ablauf zu überladen. Vor und nach der Verleihung blieb bewusst Zeit für Networking. Quelle [3].

Der Nachmittag erhielt erstmals ein eigenes Format. An der XAVER LiveComvention diskutierten laut Swiss LiveCom Association mehr als 100 Branchenprofis in Bar Camps zu KI, Nachhaltigkeit, Future Events und internationaler Positionierung. Bei der Generalversammlung wählte der Verband zudem Bala Trachsel Lüthi und Nicole Pandiscia Hasler in ein neues Co Präsidium. Quelle [10].

Damit verband der XAVER 2026 drei Aufgaben an einem Tag: fachlicher Austausch, Verbandsarbeit und Auszeichnung. Für Branchenveranstaltungen ist das ein interessantes Portfolio. Die Formate liegen nah beieinander, bleiben aber in Zweck, Energie und Teilnahme klar unterscheidbar.

Vier Fragen für die nächste Award Show oder Jubiläumsinszenierung

›Welche eine Idee trägt Einlass, Bühne, Übergänge und Gastronomie, ohne zur Dekoration zu werden?

›Wie wird Unternehmensgeschichte als Handlung erlebbar, statt nur chronologisch erzählt?

›Welche Rolle übernimmt das Publikum ausser Zuschauen und Applaudieren?

›Welche Kennzahlen belegen Zielerreichung, und welche Aussagen bleiben qualitative Einschätzungen?

Fazit: Exzellenz hat mehr als eine Form

Der XAVER Award 2026 zeigt keine einheitliche Formel für erfolgreiche Events. Der intime, künstlerische Corporate Festakt und die grosse Publikumsarena gewinnen beide Gold, weil sie ihre jeweilige Aufgabe konsequent in ein Live Erlebnis übersetzen. MUNI MAX ergänzt dieses Bild mit einem Gemeinschaftsprojekt, das Jury und Publikum erreicht. Urs Kesslers Lebenswerk erweitert den Blick auf Destinationen und langfristige Markenbildung.

Für Eventverantwortliche liegt darin eine nüchterne, aber hilfreiche Erkenntnis: Wirkung beginnt mit einer klaren Aufgabe. Erst danach folgen Bühne, Raum, Technik, Content und Hospitality. Bei JED Events lassen sich Award Shows, Jubiläen und Corporate Events deshalb vom ersten Gästeweg bis zum letzten Programmmoment als zusammenhängendes Erlebnis planen. Nicht jede Veranstaltung braucht mehr Show. Jede braucht eine Idee, die alle Gewerke tragen können.

Quellen und Prüfpfad